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这些2017年新开的买手店都怎么样了?

时间:2017-11-30来源:未知 作者:侠客点击:
买手店出现源于消费者对专卖店和百货公司大众化审美的不满,因此一些专为小众和品位鲜明

买手店出现源于消费者对专卖店和百货公司大众化审美的不满,因此一些专为小众和品位鲜明的消费者服务的店铺出现了。这些店铺的特点是品牌庞杂,但审美品位专一,他们针对一个事先设定好的消费群进行商品采购,而买手店的竞争优势只有一样——就是品鉴力。

欧洲乃至整个国际市场,传统买手店步入低迷时代

买手店的起源地-欧洲乃至整个国际市场,零售业一片低迷,传统买手店步入低迷时代。经历了20年的美好,巴黎的潮人朝拜地Colette于今年12月20日永久停业。不管是由于精神领袖Colette Roussaux的退出,还是零售行业的低迷境遇,粉丝们在惋惜,业界也引发起了一阵关于买手店生存的探讨。

近观国内,作为上海乃至中国资历最老的设计师品牌买手店,Triple-Major也关闭可上海绍兴路门店。

欧洲买手店低迷,国内却激增

目前国内的买手店主要聚集在北京、上海等一线城市,例如北京等几家知名买手店近几年发展甚好。因为作为一国首都的北京,以及大都市上海,生活的人们相对素质较高,对品牌的认知度也相对较高,作为买手店,因为大多是国际品牌,所以商品价位也相对于小商店较高。而作为其余一线以下的城市而言,不仅是消费水平方面,尤其是对于时尚以及品牌的认知度都大不如大城市。

2015年,全国买手店有1636家;

2017年激增至3781家,增幅超过130%。

尽管欧洲乃至国际环境下买手零售日近低迷,但这并未阻止国内买手店迎来爆发式增长。自2010年起,中国买手店的开店速度可以用“激增”来形容:以上海为例,2014年上海约有买手店70多家,到2016年,一年里就有约80个新买手店品牌入驻上海,买手店总数接近300家。买手店整体数量不断攀升。

随着一线城市市场逐渐饱和以及二三线城市商业地产发展渐热,买手店也逐步扩展至二三线城市,其中不乏诸如连卡佛、I.T等实力雄厚的连锁买手店。除了广深四座一线城市买手店数量持续逐年增长;杭州、成都、重庆、南京等二线城市也陆续开设了20-50家;而代表性三线城市则新增了1-10家不等。

全国首家裸足购物鞋履集合店LA RUTA DE VIA于今年年初开幕,位于上海徐家汇美罗城。脱鞋进店的特色是为要让消费者获得新的购物体验,能够让每位进入店铺的客人便利地试穿每一双鞋履,同时感受到店内舒适的氛围。当然,也会给店外的消费者保留一些神秘感。

在品牌及鞋款方面,LA RUTA DE VIA有超过187个欧美各地的潮流鞋履品牌,其中有99个国际品牌是首次进入中国。目前店铺提供659个春夏季鞋款及979个秋冬季鞋款。

今年5月下旬,JC国际女装集合店入驻长沙华创国际广场。JC&MAXZOLA是一家云集了来自世界各地的四百多位独立设计师的优秀作品的设计师集合店,为优雅、知性的女性提供富有设计感的服装。同月,银泰旗下全球名品买手店——西有落户杭州银泰武林总店,面积100平的空间里,陈列着包括VICTORIA BECKHAM、Chiara Ferragni、SUNCOO等首次入驻杭州的品牌。品类涉及手袋、时装、鞋靴和时尚配饰等。其中,还不乏有很大一部分的国外新潮设计师品牌。

国内知名时尚买手店Assemble by Réel自2016年进驻上海芮欧百货后,2017年8月也登陆深圳。其拥有敏锐的时尚嗅觉,甄选全球的时尚设计师品牌,不仅打造了一个属于女人的“衣帽间”,更信奉一种怡然又轻松的生活态度。也经常会来自Assemble与设计师们合作的联名款,为会员带来专属惊喜。

9月2日,百联集团全新推出的精品集合买手店品牌-the bálancing,位于上海东方商厦徐汇店的二楼与四楼,合计占地面积达1200平方米,并定位为时髦的生活方式集成店。

今年9月底,全国首家“万达优选”在北京通州万达百货三楼悄然落户。简洁的门店设计算不上吸睛,但整合了不同品类商品的集合店形式,官方定位是一家“针对女性客户,以大数据为依托,为顾客不定期推送全球时尚精品”的买手集合店。传统老牌百货纷纷布局新零售,试水买手店,是否能就此重获新生,还待经历市场的考验。

11月24日,W.O.D设计师世界于广州雅居乐中心盛大开幕。W.O.D是World Of Designers的缩写,在这个讲究个性时尚的时代,W.O.D为消费者传达最新颖的设计理念和个性时尚的产品,熟面孔Vetements、OFF WHITE、JW Anderson、MASHAMA、ALEXSTORM、Taocongcong等很多国内外优秀独立设计师的作品都能在这找到。

买手店未来走向如何?

未来买手店将会迎来多元化的入侵者,他们或许是有经验的企业或买手,知名设计师、媒体、时尚品牌,或者是百货、零售企业、兴趣者。

买手作为买手店的灵魂与核心,其审美与品位决定了买手店的受欢迎程度。在新零售时代,互联网、智能设备和大数据能提升买手的决策准确性,因此,除自身业务能力之外,懂数据的买手将炙手可热。

客户体验升级,在国际轻奢和设计师品牌已成熟运营的背景下,背后的供应链和商品资源、性价比和商品丰富度将是火拼主力;另外,能否顺应O2O模式也会成为突围关键。

如今多品牌的买手店模式无疑已经成为零售热点,而面临消费升级,时尚电商的疯狂增长,网络带货红人兴起,快闪店等新商业模式出现的冲击,想必要成长为一家真正成熟且能盈利的买手店也绝非易事。

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